Vue d’ensemble
Situation d’apprentissage évaluée
BUT MMI 2 – Semestre 4
Contexte
Ce projet concerne la conception d’une campagne de communication multimédia pour le lancement de la série télévisée Tom et Lola sur une chaine du groupe France télévision réalisé en groupe de 2. (AC22.01 – Co-concevoir un produit ou un service (proposition de valeur, fonctionnalités…))
Crédit
Gregory Coeur et Shaïma Stirling
Objectifs et approche
L’angle d’attaque choisi pour cette campagne était de proposer une expérience immersive et engageante en combinant une identité visuelle mixed-media et pop-art, un storytelling interactif et une stratégie de marketing digital disruptive.
L’objectif principal était d’attirer et de captiver un public jeune en leur proposant une interaction originale avec l’univers de la série, tout en renforçant l’attachement à ses personnages et son intrigue.
L’ensemble de la communication devait être pensé pour s’adapter aux différents supports et canaux de diffusion, afin d’optimiser l’engagement du public
AC22.01
AC21.04
AC24.04
AC23.05
AC22.05
AC25.04
AC25.01
Démarche et réalisation
Recherche et conception
Mon rôle a consisté à concevoir l’identité visuelle de la campagne, incluant la charte graphique, le logo et le moodboard.
L’objectif était d’assurer une cohérence graphique forte et reconnaissable, en phase avec le ton dynamique et moderne de la série. Pour cela, j’ai mis en œuvre mes compétences en design graphique et en composition visuelle, en tenant compte des principes de lisibilité et d’impact visuel (AC21.04 – Réaliser des compositions graphiques et multimédias).
J’ai également réalisé les maquettes du site web interactif, en intégrant des principes de design UX/UI afin d’optimiser la navigation et l’accessibilité du site. L’ergonomie et l’expérience utilisateur ont été travaillées pour garantir une interaction fluide et engageante, avec des éléments interactifs permettant aux visiteurs de découvrir du contenu exclusif et d’interagir avec l’univers de la série (AC24.04 – Concevoir des interfaces et des expériences utilisateur).
Communication digitale et stratégie marketing
Une stratégie de communication digitale a été mise en place afin d’assurer la visibilité de la série et de maximiser l’engagement des spectateurs sur les réseaux sociaux. Nous avons conçu et diffusé du contenu multimédia impactant, en privilégiant des formats courts et immersifs adaptés aux plateformes comme TikTok et Instagram. Cette campagne incluait des vidéos disruptives et des visuels dynamiques visant à susciter l’enthousiasme et la curiosité du public (AC23.05 – Réaliser, composer et produire pour une communication plurimédia) (AC22.03 – Co-construire une recommandation stratégique (en structurant un plan d’action)).
Gestion de projet et collaboration
La réalisation de ce projet en binôme a exigé une coordination efficace et une répartition claire des tâches. Nous avons structuré notre travail selon une méthodologie agile, définissant des objectifs précis à chaque étape afin d’assurer un avancement régulier et efficace(AC25.01 – Gérer un projet avec une méthode d’amélioration continue par exemple une méthode agile).
Cette approche nous a permis d’optimiser notre gestion du temps et de garantir une production de qualité, tout en développant nos compétences en travail d’équipe et en communication interpersonnelle (AC25.04 – Collaborer au sein des organisations).
Compétences mobilisées
Ce projet m’a permis d’acquérir et de renforcer plusieurs compétences essentielles, notamment en design graphique, UX/UI design et marketing digital. La conception de l’identité visuelle et du site web m’a permis de développer mon sens de l’esthétique et mes compétences techniques en production graphique.
La mise en place d’une stratégie de communication efficace sur les réseaux sociaux m’a également permis d’apprendre à adapter le contenu aux spécificités de chaque plateforme et à optimiser l’engagement des utilisateurs.
Enfin, ce projet a été l’occasion de développer mes compétences en gestion de projet et en collaboration, deux éléments essentiels pour mener à bien une campagne de communication multimédia réussie.
Conclusion
Ce projet a été une expérience enrichissante, alliant créativité, technicité et stratégie de communication. Il m’a permis d’appliquer concrètement mes compétences en design et en marketing digital tout en expérimentant la gestion d’un projet de communication global. La diversité des supports développés et la complémentarité des compétences mises en œuvre illustrent ma capacité à concevoir des solutions originales et efficaces, adaptées aux exigences du milieu professionnel et aux attentes d’un public jeune et connecté.